AMT

L’azienda municipale dei trasporti della città di Catania. Una vera istituzione. Non solo autobus...

GLI OBIETTIVI

Rendere positivo il sentiment della community sui social.
Generare engagement e accrescere la community online.
Sensibilizzare l’opinione pubblica.

1. COMUNICAZIONE SOCIAL

UN NUOVO POSIZIONAMENTO
Le facce arrabbiate si sono trasformate in cuori

Grazie ad una nuova linea editoriale, il sentiment della community nei confronti dell’azienda è diventato positivo. Sono scomparse le reaction negative, per far spazio a cuori e “mi piace”. La differenza non è in una semplice emoticon, ma in un nuovo e positivo cambio di posizionamento aziendale partito proprio dai social. Con i nuovi contenuti, oggi AMT è più umana, autoironica, vicina ai clienti, “amica”. La linea editoriale suscita senso di appartenenza nella community facendo leva sull’orgoglio catanese e valorizza il suo “lato buono”. I riflettori sono infatti puntati sulle iniziative positive per fa nascere nei fan sentimenti di apprezzamento.

2. PROGETTO DI COMUNICAZIONE

“Un buon pasto riscalda il cuore”
BUS DELLA SOLIDARIETÀ

Una campagna che, attraverso visual e headline, comunica in modo semplice e diretto l’importanza di sentirci tutti uguali, seppur nelle differenze. Colori che riscaldano i cuori, un invito a porgere la mano all’altro, aldilà del colore della pelle e della condizione economica. Un visual d’impatto che cattura al primo sguardo. Abbiamo personalizzato interamente il bus e declinato la campagna su tutti i mezzi online e offline.

Riconoscimenti
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Categories: Case Study
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