Provo un sadico piacere nel vedere Coca Cola e Pepsi farsi i dispetti. Ammettiamolo, la pubblicità comparativa, per noi consumatori, è un vero spasso. Ci godiamo gli sgambetti reciproci dei grandi brand e siamo il premio di due contendenti che combattono per il nostro consenso. E vi assicuro, è una vera e propria lotta all’ultimo colpo (basso).

Negli USA la pubblicità comparativa esiste da 80 anni e copre il 60% del mercato. Audi contro Bmw, Pc contro Mac, Nike contro Adidas sono battaglie che vanno avanti da anni. Una delle “guerre” più interessanti dal punto di vista creativo è però rappresentata da McDonald contro Burger King. Guardate come le due multinazionali dell’hamburger si prendono a cazzotti.

La comparativa per eccellenza però, è quella tra Coca Cola e Pepsi. Una lotta epica che i media di tutto il mondo hanno ribattezzato nel tempo “Coca War”. Le due bevande si dividono le quote di mercato mondiali. Coca Cola ha investito negli ultimi 4 anni il triplo di Pepsi in comunicazione ma quest’ultima ha puntato ai grandi eventi USA (X Factor, Superbowl) e ha reclutato le star della musica mondiale in veste di testimonial. In Australia la battaglia è finita pure in tribunale: Coca Cola ha accusato il competitor di confondere il consumatore con bottiglie troppo simili. L’esempio lampante della battaglia delle bollicine è rappresentata da questi due spot:

E in Italia come siamo messi? La pubblicità comparativa, introdotta da poco e regolata da severe norme, è stata adottata da pochissimi brand. Più che altro compagnie telefoniche e acque. Nulla di eclatante, creativo o divertente come avviene oltreoceano. Solo confronti tra dati e molte tabelle. Il caso più eclatante e recente è rappresentato da Plasmon contro Barilla. Una lotta finita a colpi di smentite e comunicati stampa al veleno…
E voi che ne pensate? Con chi vi schierate? E soprattutto, chi vorreste vedere "lottare" in Italia?