Ma è meglio avere un'idea creativa o una campagna ad alta diffusione? Vi propongo due storie, due pubblicità. Una è quella di un telefonino che vi segue, nel senso che non potrete fare a meno di vederlo dovunque. L'altra è quella di un tombino che viene seguito, nel senso che non potrete fare a meno di andarlo a cercare.

Prendete un calciatore e la sua bionda moglie venuta direttamente dalla villa in campagna di Barbie. Sbatteteli su un manifesto, con un cellulare trendy (o un qualsiasi altro aggettivo anglofono e modaiolo a vostra scelta) e un claim vagamente tiepido: “due cuori, one touch”. Risultato? Avrete una campagna indimenticabile! Già perché la nuova campagna Alcatel non viene guardata, è lei che guarda voi! La trovate sui muri e alle fermate della metro delle principali città, nelle quattro radio italiane a target giovane (Deejay, 101, Kiss Kiss e Virgin), sulla home page del sito di Amici e Grande Fratello, tra le pagine di giornali come La Gazzetta dello Sport, Sport Week, Donna Moderna e Tv Sorrisi e Canzoni e perfino al cinema (700 spot da 20’’ prima di ogni trailer). Un investimento importante per una strategia all media, offline e online. Una campagna che sicuramente, che lo vogliate o no, prima o poi incrocerà il vostro sguardo e le vostre vite.

Nessun cartellone, nessuno spot in radio o tv. Il caffè Folgers per la sua campagna di comunicazione ha puntato tutto su un tombino. Un unico tombino per strada che diventa una tazzina di caffè fumante. Un’idea creativa geniale, un investimento minimo, un risultato massimo. Centinaia di persone hanno cercato il tombino e sono andati a prendere “un caffè per strada”. L’agenzia della Folgers ci ha visto lungo e ha utilizzato un solo tiro per far centro. La pubblicità è diventata un evento, ma in una città immensa come New York, qualche tombino-caffè in più non avrebbe tolto nulla alla campagna, anzi.

Creatività o diffusione? Due strade efficaci che non necessariamente devono escludersi. Immaginate di vedere creatività ovunque…